As festas de fim de ano estão mudando. A tendência de bem-estar, que deve movimentar US$ 8,5 trilhões até 2027, segundo o Global Wellness Institute, começa a influenciar os hábitos de consumo.
Nos EUA, 48% dos consumidores planejam presentear com itens voltados à saúde e autocuidado neste fim de ano, aponta levantamento da NielsenIQ. O setor de beleza segue em alta: as vendas cresceram 10% em 2024, e o skincare é destaque da temporada, segundo o relatório State of Beauty 2025.
Mudanças já aparecem no Dia de Ação de Graças: 25% das famílias planejam reduzir ou eliminar bebidas alcoólicas e priorizar refeições em casa. O consumo de álcool nos EUA atingiu o nível mais baixo da história, segundo a Gallup.
A saúde integral também ganha espaço: 44% dos consumidores querem aumentar vitaminas e suplementos, e 63% apontam o sono como pilar da saúde, estimulando produtos como sprays de travesseiro e fronhas de seda.
O varejo acompanha a demanda. A Target lançará mais de 2.000 produtos de autocuidado em 2025, metade com preço abaixo de US$ 10. Já o Walmart aposta em marcas clinicamente respaldadas, como Ritual e Nutrafol, mostrando que a tendência vai além da alimentação funcional.
As canetas emagrecedoras à base de GLP-1 também impactam o consumo. O mercado global deve chegar a US$ 150 bilhões até 2030, e no Brasil, pode movimentar R$ 7,5 bilhões até 2026. Nos EUA, 40% dos usuários reduziram em até 40% a ingestão calórica, refletindo em queda de 6% nos gastos com supermercados.
No Brasil, a tendência também cresce. Dados da Kantar mostram queda no consumo de álcool e maior preferência por refeições leves, com menos frituras e gorduras. O bem-estar, enfim, está redefinindo o estilo de vida e as celebrações de fim de ano.
