A Paraíba figura entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado de turismo em 2026, segundo levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados. O protagonismo do estado tem como principal vitrine João Pessoa, impulsionada por investimentos estruturantes do Governo da Paraíba, com destaque para a implantação do Polo Turístico Cabo Branco, considerado um dos maiores projetos turísticos do Nordeste.
O empreendimento amplia significativamente a capacidade hoteleira, diversifica a oferta de produtos e posiciona a capital paraibana como um dos principais vetores de crescimento do turismo regional e nacional. Esse movimento estratégico coloca João Pessoa em sintonia com as novas demandas do setor e fortalece sua competitividade no mercado.
O Boletim Braztoa reúne a leitura estratégica das operadoras associadas e avalia fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos, reposicionamento de mercado e criação de novas experiências. Dentro desse cenário, João Pessoa se consolida como um destino moderno, atrativo e alinhado às tendências do turismo contemporâneo.
O estudo também destaca destinos que atravessam processos de amadurecimento e reposicionamento, ampliando sua presença nos portfólios das operadoras e melhorando o desempenho nos rankings de vendas. João Pessoa se enquadra nesse perfil ao ir além do tradicional turismo de sol e mar, incorporando experiências ligadas à gastronomia, à cultura, à sustentabilidade e a roteiros integrados pelo interior da Paraíba. Essas iniciativas contribuem para aumentar o tempo de permanência dos visitantes e o gasto médio no destino.
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, o resultado é reflexo de um trabalho contínuo, planejado e integrado de fortalecimento do turismo paraibano. Ele destaca que os investimentos do Governo do Estado têm sido direcionados à promoção do destino, à ampliação da conectividade aérea, à diversificação da oferta turística e à valorização da identidade cultural, consolidando João Pessoa como a principal porta de entrada para as regiões turísticas do estado.
A secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, ressalta que o turismo é tratado como uma política estratégica de desenvolvimento pelo Governo da Paraíba. Segundo ela, o setor desempenha papel fundamental na geração de emprego e renda, além de impulsionar a interiorização do desenvolvimento econômico. Por isso, o Estado atua de forma integrada, com investimentos em infraestrutura, promoção do destino, qualificação da mão de obra e fortalecimento da regionalização do turismo.
A leitura consolidada das operadoras associadas funciona como um importante termômetro para o trade turístico, orientando o planejamento e a tomada de decisões do setor. Para 2026, a expectativa é de que a Paraíba concentre ainda mais o interesse dos viajantes brasileiros, ampliando sua presença nos portfólios das operadoras e fortalecendo seu protagonismo no cenário nacional do turismo.
*BOA NOTÍCIA PB, A INFORMAÇÃO QUE FAZ BEM!
